Vos clients manquent de temps ? Ils veulent utiliser moins l’avion ? Profiter de la nature ? Et si vous leur proposiez la microaventure ?
Qu’est-ce que la microaventure ?
La microaventure est un terme rendu célèbre il y a une dizaine d’années par l’aventurier anglais Alastair Humphreys. Après avoir parcouru en long et en large la planète en se rendant notamment en Alaska, en Sibérie, en Amérique du Sud ou en Afrique, il décide de passer une année dans son pays le Royaume-Uni. À l’issue de cette expérience, il suggère des idées d’aventures qu’il est possible de faire près de chez soi.
Dormir à la belle étoile dans une forêt à quelques kilomètres de son domicile, prendre au hasard un train, s’arrêter à la gare que l’on souhaite et revenir en vélo ou se baigner dans un lac sont des aventures en soi. Il n’est donc pas nécessaire de faire l’ascension de l’Annapurna ou de descendre le fleuve Amazone pour étancher sa soif de découverte.
En résumé, la microaventure invite « les gens qui ont des vies normales » à profiter de la nature à proximité de chez eux. Libre à chacun de le faire à son rythme, pendant quelques heures en semaine après le travail ou le temps d’un week-end. L’un des points importants est de respecter l’environnement.
À qui proposer la microaventure ?
Ce concept séduit à l’origine principalement des citadins de 25 à 40 ans (elle se confond en partie avec les millennials) qui vivent dans des grandes villes comme Paris, New York ou Bruxelles. Faire de la microaventure, c’est une façon de nouer un lien avec la nature, de retrouver de la simplicité, de se déconnecter d’une vie professionnelle trépidante et stressante. De casser une routine symbolisée en France par le slogan de Mai 1968 « métro, boulot, dodo ».
Vous pouvez proposer ces activités de plein air à vos clients qui ont un profil de city-breakers, qui aiment se rendre régulièrement dans des villes européennes ou américaines, mais qui sont sensibles aux thématiques liées à l’urgence climatique et à la « honte de prendre l’avion » (“flygskam”).
Votre agence est-elle située dans une petite ville ou de taille moyenne ? Développez alors des offres pour ceux qui ont quitté les grandes agglomérations depuis la crise du covid 19 pour trouver un cadre de vie plus agréable, où il est facile de télétravailler. Aux Etats-Unis, ces villes, comme Kingston située sur l’Hudson, sont surnommées les « Zoom Towns ». En France, selon un sondage réalisé en juillet 2021, un actif sur trois vivant dans des villes de plus 100 000 habitants souhaite déménager pour des villes plus petites.
Cette population peut aménager son temps de travail, donc son temps libre. Par exemple, lors d’un après-midi, pendant deux, trois ou quatre jours, ces clients potentiels auront envie de découvrir des lieux méconnus près de chez eux ou prisés, mais d’une autre façon.
Mettez en avant votre valeur ajoutée, le conseil, la connaissance de votre région. Adressez-vous grâce à vos réseaux sociaux et/ou votre site internet à ceux qui ne souhaitent pas improviser au dernier moment. Vous avez des chances d’intéresser des personnes attirées par une autre tendance du tourisme que la crise sanitaire a renforcée : les vacances de proximité ou « staycation ».
« Oui, mais mes clients n’ont pas envie de dormir dans un sac de couchage ». Proposez leur un hébergement plus adapté à leurs attentes de confort comme un bed and breakfast, un gîte, un refuge de montagne ou un hôtel.
La microaventure ne se limite pas au vélo ou à la marche. Selon les envies de vos clients, vous pouvez suggérer d’autres modes de découverte de votre région : escalade, kayak, paddle, vélo électrique, cheval, âne, char à voile, snorkeling, parapente, etc. Pour les familles, conseillez un itinéraire qui tient compte des besoins des plus petits.
Quels sont les avantages de la microaventure ?
La microaventure vous permet d’avoir une activité répartie sur toute l’année. Par exemple, en Occitanie, il est possible de proposer de la randonnée jusqu’au sommet du Canigou entre juin et octobre. Escalader les parois des Gorges du Tarn, c’est plus sympa au printemps et en automne. Dans une autre région, depuis Angers, on peut en toute saison découvrir à vélo les trésors qui se trouvent le long de la Loire. Vos clients profiteront d’une ambiance différente d’un séjour uniquement pensé pour être vécu à la haute saison.
En privilégiant les courtes distances, les modes de transport comme le train, le vélo, la marche, la voiture si nécessaire (ou mieux le covoiturage), vous participez à votre niveau à réduire l’empreinte carbone.
De plus de plus de voyageurs sont en quête de rencontres avec les populations locales. Mettez en avant vos contacts qu’ils soient restaurateurs, guides, propriétaires d’un hébergement, artisans, etc. Ils donneront une touche d’authenticité à l’expérience que vivront vos clients. Cela participe à rendre le tourisme plus durable comme vos propositions de découvrir des lieux moins fréquentés et de répartir les flux touristiques sur des territoires plus vastes.
La microaventure est une invitation à profiter du moment présent, à regarder d’un autre œil son environnement proche. Elle est une autre façon d’envisager le tourisme. Agences de voyages, c’est pour vous une autre façon de faire du sur mesure et une formidable possibilité de montrer votre savoir-faire en proposant des expériences mémorables.
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📚 Sources :
1- La micro-aventure, une nouvelle façon de voyager ? https://www.geo.fr/aventure/la-micro-aventure-une-nouvelle-facon-de-voyager-201510
2- La carte de la microaventure dans le Grand Paris https://www.enlargeyourparis.fr/balades/microaventure-grand-paris
3- Les “zoom towns”, ces villes moyennes qui profitent du télétravail https://www.wedemain.fr/ralentir/les-zoom-towns-ces-villes-moyennes-qui-profitent-du-teletravail/
4- Welcome City Lab - cahier tendances #6 - Les grandes tendances du tourisme d’aujourd’hui et de demain https://welcomecitylab.parisandco.paris/
5- What is a microadventure ? Everything you need to know https://www.muchbetteradventures.com/magazine/microadventures-everything-you-need-to-know/
6- Why You Should Plan a Weekly Microadventure https://www.themanual.com/outdoors/what-is-a-microadventure/
7- The 'Zoom towns' luring remote workers to rural enclaves https://www.bbc.com/worklife/article/20210604-the-zoom-towns-luring-remote-workers-to-rural-enclaves
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